Αυτός είναι ένας πρακτικός οδηγός για δημιουργούς που φιλοδοξούν να μεταμορφωθούν από "διασημότητες στο διαδίκτυο" σε "ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων", με στόχο να περιγράψουν σαφώς το βασικό μονοπάτι από την προσωπική επιρροή σε ένα εμπορικό εμπορικό σήμα.

Από "Ιντερνετική διάσημη" σε "Διαχειριστή Ετικέτας": Πώς Να Χτίσετε Ένα Προσωπικό Ετικέτα Πέρα Από την Εφορία

Η ταυτότητα μιας "επίσημης διασημότητας στο διαδίκτυο" συχνά συνδέεται στενά με την κυκλοφορία, τη δημοτικότητα και τα θέματα τάσης, αλλά η διάρκεια ζωής τους επηρεάζεται επίσης συχνά από αυτές τις μεταβλητές.Στην σημερινή έντονα ανταγωνιστική οικονομία της προσοχήςΗ συστηματοποίηση και η εμπορευματοποίηση μιας "προσωπικής ιδιοκτησίας","υψώνοντας το σε ένα αληθινό προσωπικό brand"Αυτό το άρθρο θα διερευνήσει πώς οι διασημότητες του διαδικτύου μπορούν να επιτύχουν αυτό το κρίσιμο άλμα.

Βήμα 1: Εξερεύνηση του πυρήνα του εμπορικού σήματος από το "πρόσωπο" στις "αξίες"

Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία ενός εμπορικού σήματος είναι να ξεπεράσουμε τις επιφανειακές ετικέτες (όπως "γκουρού ομορφιάς" ή "ταξιδιωτικός blogger") και να ερευνήσουμε το μοναδικό,μη αναπαραγωγικός πυρήνας.

1. Βρείτε την "μονιμότητά" σας: Ρωτήστε τον εαυτό σας τρεις ερωτήσεις: Σε τι είμαι πραγματικά καλός και παθιασμένος; Ποια συγκεκριμένα σημεία πόνου ή επιθυμίες ποιας δημογραφικής ομάδας απευθύνεται το περιεχόμενό μου;Ποια είναι η πιο θεμελιώδης διαφορά μεταξύ μου και άλλων δημιουργών στον ίδιο τομέα;Η απάντηση δεν είναι "περισσότερο αστείο" ή "περισσότερο επαγγελματικό", αλλά μάλλον μια συγχώνευση της μοναδικής σας προοπτικής, εμπειρίες ζωής, δομή γνώσης, ή συναισθηματική έκφραση.Δεν είναι μόνο "να διδάσκεις τους ανθρώπους να μαγειρεύουν", "αλλά για την "παροχή 15 λεπτών παρηγορητικά γεύματα για τους εργάτες υπερωριών της πόλης".

2. Αποκτήστε την βασική πρόταση αξίας σας: ορίστε σαφώς την απόλυτη αξία που μπορείτε να προσφέρετε στο κοινό σας σε μια πρόταση."που μεταδίδει μια χαλαρή γαλλική αισθητικήΗ πρόταση αυτή θα γίνει το "Βόρειο Αστέρι" όλων των περιεχομένων, προϊόντων και υπηρεσιών σας.

3. Δημιουργήστε ένα συνεπές οπτικό και γλωσσικό σύστημα: Το εμπορικό σήμα σας πρέπει να είναι αναγνωρίσιμο.και να διασφαλίσουν ότι είναι συνεπείς σε όλες τις οπτικές παρουσιάσειςΤαυτόχρονα, να καλλιεργείτε ένα ξεχωριστό γλωσσικό ύφος: είναι ορθολογικό και συγκρατημένο, ζεστό και υποστηρικτικό, ή οξύ και χιουμοριστικό; Ο στόχος είναι οι χρήστες να σας σκεφτούν αμέσως,Ακόμα και με τα μάτια τους κλειστά., απλά με τον τόνο και την επιλογή των λέξεων.

Βήμα δύο: Στρατηγική κατασκευή του συστήματος περιεχομένου από την κυκλοφορία στα περιουσιακά στοιχεία

Το περιεχόμενο δεν θα πρέπει πλέον να είναι τυχαία δημιουργία που κυνηγά θέματα τάσης, αλλά θα πρέπει να εξυπηρετεί την συσσώρευση περιουσιακών στοιχείων της μάρκας.

1. Παραγωγή περιεχομένου: Διαρθρωτικά κατηγοριοποιήστε την παραγωγή σας.

α.Κύριο περιεχόμενο: Επεξεργασμένο, μακροπρόθεσμο και συστηματικό περιεχόμενο που παράγει συνεχώς κίνηση αναζήτησης και έγκυρες εγκρίσεις (π.χ. σειρά μαθημάτων, σε βάθος εκθέσεις της βιομηχανίας,μαθήματα μεθοδολογίας).

β.Περιεχόμενο τάσεων: Γρήγορες απαντήσεις σε τρέχοντα γεγονότα για τη διατήρηση της δημοτικότητας και της συμμετοχής.

c. Διαδραστικό περιεχόμενο: ζωντανές ροές, συνεδρίες ερωτήσεων και απαντήσεων, συζητήσεις της κοινότητας για την ενίσχυση των σχέσεων και της εμπιστοσύνης των οπαδών.

δ.Περιεχόμενο για τον τρόπο ζωής: Παρουσίαση των προσωπικών αξιών και του τρόπου ζωής που κρύβονται πίσω από το “brand”, ενισχύοντας την συναισθηματική σύνδεση.

2. Διαφοροποιημένη λειτουργία Α σε πολλαπλές πλατφόρμες: Κατανοήστε τα χαρακτηριστικά και τις προσδοκίες των χρηστών κάθε πλατφόρμας.και ημερήσια ανταλλαγή στην πλατφόρμα Γ3. Κατασκευάστε ένα αρχείο περιεχομένου: Αρχειοθετήστε συστηματικά τις ιδέες, τα υλικά, τα σχόλια των χρηστών και τις εκθέσεις δεδομένων.αλλά και το αρχικό κεφάλαιο για τη μελλοντική ανάπτυξη πορείας, εκδόσεις βιβλίων και εμπορικές άδειες.

Τρίτο βήμα: Ορθολογικό σχεδιασμό της επιχειρηματικής πορείας Από νομισματικοποίηση κύκλος αξίας

Ο πυρήνας του branding είναι η οικοδόμηση ενός υγιούς, βιώσιμου επιχειρηματικού μοντέλου που δεν βλάπτει την εμπιστοσύνη.

1. Επιλέξτε το σωστό "πυραμίδιο" μοντέλων κερδοφορίας:

1)Το κατώτερο στρώμα (αξία της κυκλοφορίας): Διαφήμιση, κατανομή εσόδων της πλατφόρμας.

2)Μεσαίο στρώμα (αξία εμπιστοσύνης): συνεργασίες μάρκας (επιβεβαιώσεις, co-branding), ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής μετάδοσης.,Πρόκειται για πιστωτική έγκριση.

3)Επάνω στρώμα (επαγγελματική αξία): Πληρωμένες γνώσεις (μαθήματα, συμβουλευτικές υπηρεσίες), προϊόντα ιδιοκτησιακής μάρκας (φυσικά ή ψηφιακά αγαθά).Με υψηλά κέρδη και κλειστό κύκλο.

2. Ξεκινήστε τα δικά σας προϊόντα προσεκτικά: Τα δικά σας προϊόντα είναι ένα ορόσημο στο branding." δοκιμάζοντας την αγορά μέσω των προ πωλήσεωνΗ ίδια η ποιότητα του προϊόντος είναι η πιο σημαντική δήλωση της μάρκας· μια μόνο αποτυχία στον έλεγχο της ποιότητας μπορεί να καταστρέψει μια μακροχρόνια εμπιστοσύνη.

3. Κατασκευάστε ένα οικοσύστημα ιδιωτικού τομέα: Μεταφέρετε την κυκλοφορία του δημόσιου τομέα σε πλατφόρμες ιδιωτικού τομέα όπως το WeChat, κοινωνικές ομάδες και λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.Αυτή είναι η βάση για την ενδελεχή επικοινωνία με τους βασικούς χρήστες.Το επίπεδο δραστηριότητας του ιδιωτικού τομέα αντανακλά πραγματικά την ανθεκτικότητα της μάρκας.

Τέταρτο Βήμα: Κατασκευή Μακροπρόθεσμης Νοοτροπίας

Η ολοκλήρωση αυτής της αλλαγής στην αντίληψη της ταυτότητας είναι το ψυχολογικό θεμέλιο για τη μακροζωία ενός εμπορικού σήματος.

1Οικοδόμηση ομάδας και επαγγελματισμός: Όταν η ατομική ενέργεια φτάνει στο όριο της, είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί ή να ανατεθεί σε εξωτερικούς φορείς μια επαγγελματική ομάδα (όπως η ανάπτυξη της επιχείρησης, η επεξεργασία και οι λειτουργίες).Ο ρόλος σας θα πρέπει σταδιακά να μετατοπιστεί από "υπερ-ατομικός επιχειρηματίας" σε "δημιουργικός διευθυντής μάρκας" και "στρατηγικός υπεύθυνος λήψης αποφάσεων", " υπεύθυνη για την καθοδήγηση της κατεύθυνσης και την τήρηση των βασικών αξιών της μάρκας.

2. Αγκαλιάστε την επανάληψη, παραμείνετε αυθεντικοί: Τα εμπορικά σήματα πρέπει να αναπτυχθούν και να εξελιχθούν, αλλά οι βασικές τους αξίες πρέπει να παραμείνουν συνεπείς.και ακόμη και αποτυχίεςΣτην εποχή της διαφάνειας των πληροφοριών, η "αυθεντικότητα" είναι η πιο σπάνια και η πιο τρομακτική τάφρος.

3. Αναλαμβάνετε κοινωνική ευθύνη: Όταν ένα εμπορικό σήμα αποκτά επιρροή, θα πρέπει να το χρησιμοποιεί συνειδητά για την επίλυση κοινωνικών προβλημάτων και τη μετάδοση θετικών αξιών.αλλά και να κερδίσεις σεβασμό και ζωτικότητα πέρα από το απλό εμπόριο..

Συμπέρασμα: Η δημιουργία ενός προσωπικού εμπορικού σήματος είναι ένα μακροπρόθεσμο έργο μετατροπής της άυλης προσωπικής γοητείας, του ταλέντου και της εμπιστοσύνης σε απτή εμπορική αξία και κοινωνική επιρροή.Απαιτεί από τους ανθρώπους που επηρεάζουν να ξεπεράσουν το να είναι απλά οπαδοί τάσης και να γίνουν καθορισμοί αξιώνΜόνο όταν το όνομά σας δεν είναι πλέον απλά μια ετικέτα "διάσημης", αλλά μια εγγύηση ποιότητας και ένας αντιπρόσωπος ενός τρόπου ζωής,Έχεις πραγματικά το δικό σου brand;Αυτή η πορεία ξεκινά με μια σαφή αυτογνωσία, χτίζεται μέσω της καθημερινής ανάπτυξης του συστήματος, και τελικά αποδίδει μια καριέρα και επιρροή που πραγματικά σας ανήκουν, υπερβαίνοντας μια ενιαία πλατφόρμα.